新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦”！“太燃了(le)”！

夏初之际，声浪(shēnglàng)狂潮嗨爆长春。

5月23日，由长影集团联合多家文化企业打造的(de)东北首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈(rèliè)开场。

音乐(yīnyuè)是音乐节的题中之义。

演出现场(xiànchǎng)（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷(zhàoléi)、痛仰、马思唯、棱镜等一批实力唱作(chàngzuò)人和知名摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在(zài)各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动(wǔdòng)的身影。

为了一首歌，奔赴一座(yīzuò)城。

音乐节，作为塑造城市(chéngshì)品牌形象的路径之一，越来越(yuèláiyuè)多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了流量(liúliàng)密码。不仅搞(gǎo)了音乐节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪(shēnglàng)狂潮 （主办方供图）

音乐节，从来(cónglái)不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始(kāishǐ)。

乐声入城背后，还藏着(zhe)一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何给(gěi)城市文旅“上大分”？

记者(jìzhě)注意到，“办好一场(yīchǎng)音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发(bàofā)，就成为“音乐+文旅”协同前行(qiánxíng)的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈(shāngquān)、咖啡馆(kāfēiguǎn)推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言挑战赛、非遗创意(chuàngyì)市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度(tàidù)与传统底蕴的碰撞(pèngzhuàng)。

换个姿势看，一场音乐节可以让(ràng)手持音乐节门票的乐迷，解锁长春全域的“文旅(wénlǚ)盲盒”。

音乐节是文旅消费市场(xiāofèishìchǎng)的“强磁场”。

经济学上(shàng)常讲的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好，国内也罢(yěbà)。

它不仅打开了(le)城市文旅“流量入口”，更形成了“消费(xiāofèi)增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在(zài)门票销售上，更体现在对当地文旅消费的(de)全面带动。

票根经济催生溢出效应(xiàoyìng)

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目(xiàngmù)的消费热潮，也就是文旅部门常言(chángyán)的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有(yǒu)显著提升(tíshēng)。长春市动植物公园(gōngyuán)、北京大街(dàjiē)西历史文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景(chǎngjǐng)新玩法新地标颇多，可以满足各类人群，尤其是年轻人个性需求(xūqiú)。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节(yīnyuèjié)”相关(xiāngguān)数据暂时(zànshí)无法查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国演出行业协会，2024年(nián)，大型演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入(shōurù)外，直接带动观众吃住行等综合消费超过(chāoguò)2000亿元人民币。

乘势抢先机，拼出新(chūxīn)突破。

今年以来，吉林拼劲很足(hěnzú)。长春，更是极为(jíwéi)出彩。尤其是文化领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会(bólǎnhuì)，直接把流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易(jiāoyì)博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合为驱动力的高质量(gāozhìliàng)发展新路径，为东北全面振兴注入(zhùrù)澎湃力量。

第63届高等教育博览会备受关注(guānzhù)

正在长春火热举行中的(de)第63届高等教育博览会，更是通过展览(zhǎnlǎn)展示、高端论坛、政企签约等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级(guójiājí)平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春(chángchūn)马拉松激情上演，CCTV5全程直播，3.5万名跑友齐聚长春，用(yòng)脚步丈量城市，释放(shìfàng)活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是(gèngshì)活力。

城市营销(yíngxiāo)，放大品牌。

梦幻联动(liándòng)，流量驱动。

以文塑旅、以旅彰文(lǚzhāngwén)。热度狂飙的五月吉林(jílín)，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网(wǎng) 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图外，图片(túpiàn)由罗浩 张秋磊 拍摄