新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦(ó)啦”！“太燃了”！

夏初(xiàchū)之际，声浪狂潮嗨爆长春。

5月23日，由(yóu)长影集团联合多家文化企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春哦(ó)啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的题(tí)中之义。

演出现场(xiànchǎng)（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思(mǎsī)唯、棱镜等一批实力唱作人和知名摇滚乐队，接续登台输出(shūchū)多元音浪。

一时间，乐迷(yuèmí)在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱(héchàng)声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了一首歌，奔赴一座城(chéng)。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的(de)路径之一，越来越(yuèláiyuè)多受到青年人欢迎。

显然，长春抓住了流量(liúliàng)密码。不仅搞了音乐(yīnyuè)节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节，从来(cónglái)不止于音乐。

草地上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始(kāishǐ)。

乐声入城(chéng)背后，还藏着一盘“文旅”大棋局。

音乐节如何给城市文旅(wénlǚ)“上大分”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然(gùrán)重要，但(dàn)通过音乐节“留住一群人”眼下亦成为主办城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发(bàofā)，就成为“音乐(yīnyuè)+文旅”协同前行的鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态、多场景并举，通过“城市连接计划”，音乐节联动长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播”的(de)全城(quánchéng)文化链路。交互式舞台设计(shèjì)、东北方言挑战赛、非遗(fēiyí)创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度(tàidù)与传统底蕴的碰撞。

换个姿势看，一场音乐节可以让手持音乐节门票的(de)乐迷，解锁长春全域(quányù)的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅消费市场的(de)“强磁场”。

经济学上常讲的票根经济，其实讲的就是它强大(qiángdà)的溢出效应。

国外(guówài)也好，国内也罢。

它不仅打开了城市文旅“流量入口”，更形成了“消费增长极(zēngzhǎngjí)”的强力(qiánglì)支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售上(shàng)，更体现在对(duì)当地文旅消费的全面带动。

票根经济催生溢出效应(xiàoyìng)

三天时间(shíjiān)，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费(xiāofèi)热潮，也就是文旅部门常言的，多玩一天，多吃一顿，多住一晚。

多(duō)说(shuō)几句，本月初的“五一”假期，长春市接待国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较去年同期均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化(wénhuà)街区、这有山等一批网红地标(dìbiāo)“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待(jiēdài)能力充足，新场景新玩法新地标颇多，可以满足(mǎnzú)各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也(yě)“吸金”。因演出尚未结束，“长春(chángchūn)哦啦音乐节”相关数据暂时无法查询。但(dàn)在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的牵引效应。

中国(zhōngguó)演出(yǎnchū)行业协会，2024年，大型演出平均跨城观演率仍(réng)保持在60%以上，除演出票房收入外，直接带动观众吃住行等综合消费超过2000亿元人民币。

乘势抢先机，拼出新突破(tūpò)。

今年以来，吉林拼劲很足。长春，更是极为出彩(chūcǎi)。尤其是文化领域(lǐngyù)，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把(bǎ)流量拉满了。

前不久，第二届东北图书交易(jiāoyì)博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条(yītiáo)以“文化+”为核心、跨界(kuàjiè)融合为驱动力的高质量发展新路径，为东北全面振兴注入澎湃力量。

第(dì)63届高等教育博览会备受关注

正在长春火热举行中的(de)第63届高等(děng)教育博览会(bólǎnhuì)，更是通过展览展示、高端论坛、政企签约等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程(quánchéng)直播，3.5万名跑友(pǎoyǒu)齐聚长春，用脚步丈量城市，释放活力(huólì)和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力(mèilì)，也是实力，更是活力。

城市营销，放大(fàngdà)品牌。

梦幻联动(liándòng)，流量驱动。

以文塑旅、以旅彰文。热度狂飙的五月吉林，精彩(jīngcǎi)故事不断“更新(gēngxīn)”……

中国吉林网(wǎng) 吉刻APP记者 栾喜良

除主办方供图外(wài)，图片由罗浩 张秋磊 拍摄